《地球末了的黑夜》口碑崩塌,赖谁?
发布时间:2019-01-05

  单就《地球末了的黑夜》营销事件而言,每一方都有本身的苦衷。归根结底,这是艺术片与大多口味一次主要的错位。吾们答该思考的是,为何国内艺术片异国一套自力于商业片的发走机制,非得和商业片在一个盘子里抢食?

  片方想拿高票房有错吗?异国。谁说文艺片就肯定不及探求高票房?更何况该片是一部从头到尾以商业手腕运作、与电影工业严密结相符的文艺大片。汤唯、黄觉、张艾嘉这些明星都来了,影片成本起码高达5000万元。投资这么大,出品方请求票房回报,是理所天然的事情。从一路先,该片宣传方就面临重大的票房压力,也就有了随后备受争议的“一吻跨年”营销。

  正如很多人展望的那样,“一吻跨年”的宣传固然让《地球末了的黑夜》首映日狂揽2.64亿元票房,却也所以支付了口碑崩塌的惨重代价,猫眼评分三天内跌至2.7分,大量不益看多吐槽望不懂、望睡着,还有不少网友大骂该片是“烂片”。

  向亮

  文艺片和商业片分线发走的机制在国内不息没竖立首来,在票房为大的影院里,受多有限的文艺片很可贵到生存空间,被迫以商业片的手腕运作。但在北美、欧洲,不光有成熟的文艺院线系统,各大优质的电影节、授奖季也都给了文艺片展现本身的舞台,专门有助于扩大影片著名度,教育现在的不益看多。在北美,自力电影在影院的放映周期可长达半年,拥有足够的口碑发酵时间,但在国内,长线发走才刚刚最先艰难探索。

  笔者不认为这次事件会给艺术片市场带来太大的负面影响,但它捐躯影片和导演口碑的哺育挑醒吾们,能够艺术片必要一个更成熟完善的商业环境。

  如许营销有错吗?从商业伦理上望,也异国。将一部幼多文艺片的票房“拱”到了将近3亿元,从营销角度望,绝对是一个极为成功的经典案例。有人认为,宣传方将一部晦涩的文艺片包装成一部浪漫的喜欢情片,吸引不益看多跨年不益看影,有欺骗不益看多的疑心。但是,如许的宣传手法在商业推广中专门普及,该片宣传方也只是放大了影片浪漫喜欢情的一壁,从来异国说该片很一般。相逆,回顾该片的历次宣传,“造梦”“触梦体验”“最具仪式感不益看影”都是高频展现的关键词,与影片风格相反。宣传方挑到影片入围戛纳、金马等著名电影节,某栽水平上也泄漏出该片分歧于市面上的商业片的新闻。导演毕赣在参添综艺、批准媒体采访时也逆复强调,倘若没望懂该片,就再望一遍。

  不过,如许的宣传实在是一招伤敌一千、自损八百的“七伤拳”。片方既然打算把并非文艺片受多的不益看多群体吸引进影院,就得做益他们不批准的准备。原形也正是如此,那些很少望文艺片的不益看多,抱着跨年的思想走进影院不益看影,却发现和他们的预期十足纷歧致,花了钱买票,却各栽望不懂,吐槽给差评也无可厚非。